元旦新风尚，南方人不再北奔滑雪，神农架滑雪成新民俗游客量翻倍增长
南方人滑雪不再局限于北方，神农架成为新的滑雪胜地，游客数量翻倍增长，元旦期间，到神农架滑雪成为新的“民俗”，吸引了大量游客前来体验冰雪运动的乐趣，这一变化为南方滑雪爱好者提供了更多选择和便利，也促进了地方旅游经济的发展。
武汉热线wuhanews1月5日讯企鹅空降神农架国际滑雪场与游客亲密互动，海拔3100米雪顶音乐会奏响冬日乐章，自驾越野车穿越雪域秘境验证全新线路……
元旦假期，滑单板的游客在神农架国际滑雪场合影。神农架林区文旅局供图
2026年元旦假期，“南国最美雪乡”神农架成为众多游客的冰雪“撒欢”首选地。截至1月3日，神农架累计接待游客较2025年同期，呈现倍数增长。
冰雪升级+交通提速，神农架成南方滑雪首选地
2025年，神农架林区投资2.3亿元对四大滑雪场进行升级改造，实现了自然降雪与人工造雪的无缝衔接。元旦期间，各滑雪场新增的中级道和高级道投入使用，满足了不同水平滑雪爱好者的需求，雪场日接待能力大幅提升。
央视2026年元旦文旅活动报道中，小朋友在神农架国际滑雪场和企鹅在一起的画面。神农架林区文旅局供图
交通条件的改善为冰雪旅游提供了有力支撑。随着高铁神农架站全面投入运营，武汉到神农架的行程缩短至2.5小时，重庆、郑州等地到神农架也实现了4小时内直达。元旦期间，神农架站日均到发旅客1.2万人次，其中超过70%为滑雪游客。
元旦假期鸟瞰神农架国际滑雪场游客滑雪盛况。神农架林区文旅局供图
基础设施的完善带动了冰雪经济的迅速增长。元旦期间，神农架林区酒店平均入住率明显提升，其中滑雪场周边酒店大多连续三日满房。木鱼镇、红坪镇等旅游集散地的农家乐、民宿一房难求。
“以前去东北滑雪，光是路程就要一整天。现在从广州坐高铁到武汉，再转车到神农架，大半天就能抵达，方便太多了。”元旦假期第二天，在神农架国际滑雪场中级道上，来自广州的金融从业者张先生正和他的家人享受滑雪乐趣。这是他们一家连续第三年选择到神农架过元旦。
元旦假期，神农架中和滑雪场夜景。神农架林区文旅局供图
像张先生这样的南方游客成为神农架冰雪旅游的主力军。初步统计，元旦期间省外游客占比超半成，其中广东、浙江、江苏、湖南、四川五省游客占多数。这些游客普遍呈现出停留时间长、消费能力强、体验要求高的特点。
央视2026年元旦文旅活动报道中，神农架滑雪的画面。神农架林区文旅局供图
上海游客李女士一家三口的经历颇具代表性。他们通过旅行社预订了“五天四晚深度滑雪之旅”，除了滑雪外，还参加了雪地徒步、民俗体验等活动。“我们不仅想滑雪，更想体验神农架冬天的独特魅力。”李女士表示。
不只滑雪，企鹅空降、雪山音乐会也成流量密码
元旦期间，神农架各滑雪场差异化运营，形成了互补发展的格局，为游客提供了丰富多彩的冰雪体验。
央视2026年元旦文旅活动报道中，神农架中和滑雪场夜场画面。神农架林区文旅局供图
巴布亚企鹅空降神农架国际滑雪场成为元旦假期一大亮点。游客可在专业饲养员的陪同下，与企鹅零距离拍照、投喂，体验“南极萌宠+高山雪场”的反差萌。来自武汉、襄阳的游客纷纷反馈“第一次在南方雪场看到企鹅，太惊喜了”。这一创新举措成为极具辨识度的流量密码，假期第二日，国际滑雪场累计接待近5000人次，创本雪季新高。
神农架云浮半山民宿。神农架林区文旅局供图
神农架各大滑雪场纷纷推出丰富多彩的特色内容，满足不同游客的需求。国际滑雪场共13条初、中、高级雪道，新增可口可乐主题店、咖啡屋及亲子娱雪项目，潮流体验与专业性并存；中和国际滑雪场优化美食区，新增广式茶点等南方特色菜品，推出“滑雪+旅拍”，主打年轻市场；龙降坪国际滑雪场推出七彩灯光夜滑和系列“滑雪+住宿”套票，高级酒店直达专属雪场，侧重浪漫感受与家庭亲子互动。
央视2026年元旦文旅活动报道中，神农架中和滑雪场元旦夜间滑雪画面。神农架林区文旅局供图
此外，冰雪旅游的溢出效应也日益明显。木鱼镇经营土特产店的刘经理介绍，元旦三天销售额达到平时一个月的量，“尤其是天麻、蜂蜜、香菇等特产，很多滑雪游客临走时都会买一些。”滑雪场的火爆还带动了周边村民的就业，许多村民经过培训后吃上了“冰雪饭”，在滑雪场和景区担任设备维护员、安全引导员、教练助理等岗位。
“景+滑”联票受追捧，惠民政策精准激活市场
元旦期间，神农架联合“湖北马帮”“牛师傅越野车会”等知名越野车社群，开展了冬季越野线路实地验证踩线活动。他们在3天内完成了雪地环线验证，沿途深度体验民宿、农家菜，并联动“神农五谷”特色产业，为后续筹备雪地越野赛奠定基础。
央视2026年元旦文旅活动报道中，神农架滑雪场孩子们和萌宠在一起的画面。神农架林区文旅局供图
冰雪季民宿受到游客青睐。元旦当天，木鱼周边精品民宿预订率超80%。枝子的花园、云浮半山民宿等观景民宿，将山峦、屋舍与雾凇凝华成童话画卷。雪景从庭院延展至整个集镇，街道、屋顶与远山皑皑一色，静谧诗意扑面而来。
元旦假期，游客在神农架中和滑雪场。神农架林区文旅局供图
游客既可于民宿围炉赏雪，亦可漫步雪中街巷，或前往神农顶、官门山观赏磅礴雪原与冰瀑奇观。这场冬雪不仅扮靓了山乡，更点燃了以景观、休闲为核心的冰雪观光市场，彰显了神农架四季皆景的全域魅力。
